Ein Thema recherchieren, Gedanken sortieren, schreiben, überarbeiten und veröffentlichen: Für einen fachlichen Beitrag kommt schnell einiges an Zeit zusammen. Nach ein paar Tagen ist er im Social-Media-Feed kaum noch sichtbar. Dabei kann der Inhalt auch Monate später noch nützlich sein.
Eigentlich schade, wenn du die Arbeit nur für eine einzige Veröffentlichung nutzt.
Welche Beiträge eignen sich zum Wiederverwenden?
Schau dir deine älteren Beiträge an. Besonders interessant sind Themen, die nicht an einen bestimmten Tag gebunden sind: Antworten auf häufige Kundenfragen, praktische Tipps, Erfahrungen aus Projekten oder Erklärungen zu deinen Leistungen.
Ein Beitrag über eine kurzfristige Aktion ist irgendwann überholt. Eine verständliche Antwort auf eine Frage, die dir Kunden immer wieder stellen, kann dagegen lange hilfreich bleiben.
Aus einem Beitrag wird mehr
Du musst dafür nicht jedes Mal einen neuen Text schreiben. Ein bereits erarbeitetes Thema lässt sich auf verschiedene Weise nutzen:
- Als kurzer Impuls auf deiner Website, auf den du später wieder verweisen kannst.
- Als Antwort auf eine häufige Frage auf einer passenden Angebotsseite.
- Als neuer Social-Media-Beitrag mit einem anderen Einstieg oder einem aktuellen Beispiel.
- Als Hinweis in einer E-Mail an Kunden, wenn dieselbe Frage erneut auftaucht.
Wichtig ist, den Inhalt vor dem erneuten Veröffentlichen kurz zu prüfen: Stimmen die Informationen noch? Passt der Text an die neue Stelle? Und ist er dort wirklich hilfreich?
Die eigene Website als fester Platz für dein Wissen
Ich habe auf meiner Website einen Bereich für kurze Impulse eingerichtet. Dort greife ich Fragen und Themen aus meinem Arbeitsalltag auf und erkläre sie möglichst verständlich. Lange Fachartikel möchte ich dafür nicht schreiben. Oft reichen wenige Absätze.
Die Impulse kann ich für LinkedIn, Instagram, Facebook und mein Google-Unternehmensprofil aufgreifen. Auf meiner Website bleiben sie verfügbar, lassen sich ergänzen und bei Bedarf direkt verlinken. Bei passenden Suchanfragen können sie auch über Suchmaschinen gefunden werden – automatisch passiert das allerdings nicht.
Für mich geht es nicht darum, mehr Inhalte zu produzieren. Sondern darum, die Arbeit, die bereits in guten Inhalten steckt, länger und sinnvoller zu nutzen.